Livros recomendados

SOCIEDADE GLOBAL A Editorial Presença continua a sua aposta nesta magnífica colecção: Sociedade Global. Surgiram novos títulos de interesse. Especial destaque para os autores que abordam os aspectos mais críticos da competitividade internacional.
Federico Rampini (depois de O Século Chinês) estuda, agora, as que considera as duas grandes potências emergentes: China e Ìndia. Para nós, europeus, parecia uma realidade distante. Mas, nos últimos anos, com o peso crescente na economia global destes dois países muitas interrogações surgiram. E não só interrogações: preocupações. Rampini pode não dar respostas absolutas, mas mostra-nos muito bem as múltiplas dimensões deste problema e o seu livro é um excelente auxiliar de reflexão.
No segundo livro, Berger apresenta os resultados da pesquisa do Industrial Performance Center do MIT junto de 500 empresas da América, Europa e Ásia. Objectivo: compreender como estão a responder os gestores de variados sectores ao fenómeno da globalização.
Finalmente, o mundo global em que vivemos não seria o mesmo sem o Google. Uma empresa que se tornou num fenómeno em meia dúzia de anos. O autor faz uma viagem muito completa desde as origens até à actualidade em que se assume como a verdadeira (ou única?) ameaça à hegemonia Microsoft. Uma história fascinante do universo googleano.
Em conjunto, são três livros que nos permitem compreender melhor o mundo actual, logo imprescindíveis.
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Federico Rampini, China e Índia
Suzanne Berger, A Competividade e as Novas Fronteiras da Economia
David A. Vise/Mark Malseed, Google-O Fenómeno que está a Mudar o Mundo
Editorial Presença

PENSAMENTO OCIDENTAL O pensamento político ocidental tem tido as mais diversas abordagens, fruto de outras tantas estratégias de análise. Este livro constitui-se como uma introdução à história que escapa à mais habitual fórmula de proceder à análise do pensamento dos autores escolhidos.
Pelo contrário, o autor parte de temas centrais da História do Ocidente para analisar a postura dos mais diversos autores perante esses problemas.
É assim que este professor da Nova Zelândia organiza o seu trabalho por questões que vão das finalidades da política ao desafio à autoridade política, passando pela localização da autoridade política e o seu exercício. Alguns temas contemporâneos contemplados: feminismo liberal, multiculturalismo, fundamentalismo revolucionário.
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John Morrow, História do Pensamento Político Ocidental
Publicações Europa-América

UNIVERSO DAS MARCAS As marcas aí estão com todo o seu esplendor, influenciando a nossa vida: comportamentos, modas, consumos. Não é por isso de estranha a importância crescente que a sua compreensão tem assumido, seja a nível da gestão empresarial seja a nível dos estudos académicos.
Dois livros surgidos recentemente comprovam o interesse e demonstram como, partindo de objectivos diferentes, os resultados são
bons.
Paulo Lencastre optou pelo registo do manual (mais) académico em que de forma didática, são passados em revista conceitos, teoria, exemplos práticos de empresas a operar em Portugal e testemunhos.
Trata-se, claramente, de um manual que ambiciona ser o livro de referência em Portugal sobre o tema.
Teresa Ruão escreveu a sua dissertação de Mestrado como um guia de acção, breve e conciso, muito útil para gestores que queiram construir as suas marcas. O exemplo que serve de suporte à autora é o da Vista Alegre.
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Paulo Lencastre (coord.), O Livro da Marca
Publicações D. Quixote
Teresa Ruão, Marcas e Identidades. Guia da Concepção e Gestão das Marcas Comerciais
Campo das Letras

PUBLICIDADE EXPLICADA Eduardo Cintra Torres é uma das vozes mais sérias e competentes na análise da televisão portuguesa. Nesta obra, o seu alvo de observação atenta é a publicidade televisiva. São 51 anúncios analisados com rigor e lucidez. E, sinceramente, depois de ler este livro, não é fácil voltar a ver a publicidade da mesma forma. O autor vai muito para além do simples comentário. De certa maneira, revela o menos óbvio, esclarece o subentendido, ilumina a estratégia, descodifica as palavras e as imagens.
Um exercício de inteligência que devia ser de leitura obrigatória em todas as escolas de publicidade, comunicação ou marketing.
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Eduardo Cintra Torres, Anúncios à Lupa. Ler Publicidade
Bizâncio

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